ASPを利用してのアフィリエイトが一般的ですが、なかには広告主様が自社でアフィリエイトシステムを持ち、自社でメディア様を抱えて運用するケースがあります。メリットとしては、直接メディア様とのやり取りが出来て、意思疎通がしやすいという点が挙げられますが、デメリットとしては、何十、何百、何千と言うメディア様とやり取りをしなければならなくなる可能性もあり、手間が非常にかかるという点が挙げられます。

大きなメディア様（ECサイト）で言うと、アマゾンさん、楽天さん、などが良い事例です。